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El anuncio: Los socios dan su conformidad

En su primera asamblea de compromisarios, en agosto de 2003, la junta directiva de Joan Laporta consiguió la aprobación de los socios para incluir publicidad (en grande, porque en pequeño tamaño ya la llevaba desde hacía años) en la camiseta del primer equipo. Se refirió para ello a la situación de "extrema gravedad financiera" del club, herencia de los dos años y pico de Joan Gaspart en el poder. Las filtraciones interesadas comenzaron a hablar de "hasta diez ofertas" de patrocinio.

Las ofertas: Viagra, Nike y otros cuentos

Ni el medicamento contra la disfunción eréctil, ni la multinacional de indumentaria deportiva, entre otros cuentos relatados por la junta (Microsoft, Hyundai, etc.), pasaron de meros rumores.

El escarceo: Bwin, apuesta de perdedores

La casa de apuestas por internet ofreció 17 millones de euros por temporada, pero a Laporta y los suyos les pareció poco. Harta de esperar, la firma austríaca retiró la oferta y fichó por el Milán.

El bochorno: Los chinos les toman el pelo

En mayo de 2005 una comitiva blaugrana, con Laporta al frente, viajó a Pekín. Supuestamente, firmarían allí un supercontrato de 150 millones de euros por cinco años. Meses después, nada. Silencio. La cacareada transparencia de Laporta y su junta se convirtió en ostracismo, en virtud de una supuesta "cláusula de confidencialidad". Sólo el 5 de octubre, a través de la agencia Efe, la directiva dio oficiosamente el asunto por cerrado. Laporta acabó por admitir que les tomaron el pelo.

Pagar en vez de cobrar: Vuelta de tuerca solidaria

Con la excusa de que ingresar dinero "no es prioritario", la junta del Barça da un giro y decide echarse en manos de Unicef para proyectar el lema més que un club en todo el mundo. A cambio, lejos de cobrar, pagará 1,5 millones de euros por cada uno de los cinco años que dure el acuerdo.