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La "imagen de marca" de Rafael Nadal se encuentra tan a tope de contratos y repleta de agenda que desde 2006 no se le extiende o renueva algún acuerdo de larga duración. "Hace mucho que no lo vendemos", declaró a AS Carlos Costa, el representante de la agencia IMG que controla los movimientos de mercadotecnia del segundo tenista del mundo. "En 2006 se ampliaron los contratos con Nike y Babolat, que venían de antiguo. Kia ya estaba. Escogemos cuidadosamente cualquier campaña publicitaria relacionada con Rafa: sea una fragancia, sea un reloj o sea Playstation, todo lo que se asocie con Rafa debe sintonizar perfectamente con su imagen: queremos que sea juventud y fuerza a la vez", señala Costa. Para el hombre que lleva los asuntos comerciales de Nadal, está muy claro quiénes son los tres deportistas españoles que los mercados de imagen valoran más alto: "Alonso, Nadal y Gasol están arriba, ¿no? Aunque hay target u objetivos de mercado, suficientes para todos", apunta Costa.

La idea generalizada es que Pau, por la repercusión internacional de la NBA y por sus hazañas con la Selección, es la figura dominante en el mercado del baloncesto internacional. Los títulos de Alonso han montado un boom en torno al motor. "El motor tiene la ventaja de que, gracias a Alonso, siempre disfruta de un espacio muy importante en cualquier medio", observa Costa. Que añade, en lo tocante a Nadal: "No puede haber queja del trato que Rafa recibe y de la repercusión, pero también debe apreciarse que, al tratarse del tenis, para que alguien reciba mucha atención, ha de conseguir tantas cosas como Nadal, y no es fácil". Siempre a tope.